培育品牌 我国中药饮片应“诚信”行天下

    “一物兼”牌冬虫夏草等9个中药饮片出口品牌日前入选由中国医药保健品进出口商会组织评审的“2007年度中药饮片出口诚信品牌”，受到业界的广泛关注。出口中药饮片品牌评选活动是医保商会饮片分会推动品牌战略的第一步，旨在促进出口中药饮片的标准化建立，推动行业诚信建设，加强企业品牌意识，培育和增强中药饮片企业的国际市场竞争力。

    新年伊始，中国医药保健品进出口商会公布了“2007年度中药饮片出口诚信品牌”名单，国嘉集团中嘉国际“一物兼牌”冬虫夏草、四川新荷花“新荷花牌”厚朴、安徽协和成“协和成牌”牡丹皮、成都通灵“藏蕴牌”冬虫夏草、沈阳德生堂“herbasin牌”五味子、安徽亳广“亳广牌”白芍、成都金鑫“金鑫牌”冬虫夏草、四川佳能“好医生牌”附子、浙江医保“金豹牌”杭白菊9个品牌榜上有名。医保商会中药部负责人向记者表示，中药饮片出口诚信品牌的评选，是为配合国家中药饮片GMP认证推行，培育中药饮片出口企业的品牌意识，集中宣传和推介中药饮片行业优秀企业优质产品，提高我国中药饮片企业国际市场竞争力的一项重要举措。

    众多因素制约出口利润增长水平较低

    中药饮片一直在我国民间广泛使用，近年来也越来越受到其他一些国家的接受和认可，中药饮片作为中药材的基础原料也逐渐开始走出国门，走向世界。据统计，2007年1~11月份我国中药饮片（含中药材）累计出口4.3亿美元，同比增长15.2；出口平均价格也逐步上扬，同比增长16.6%，达到1.7美元/公斤。

    医保商会中药部负责人同时告诉记者，虽然近几年来饮片销售利润增长率达到两位数以上，但行业总体水平并不高，仍然严重制约了中药饮片产业的发展和国际化进程，如企业数量多、规模小、生产工艺设备落后、创新能力薄弱，出口产品质量参差不齐，出口企业品牌意识淡薄等。另外，中药饮片质量的优劣直接影响着中药制剂的疗效和毒性，而中药炮制，则是决定着中药饮片质量的重要因素之一。目前，我国中药饮片生产中存在的主要问题是，炮制工艺不统一，不规范，缺乏具体能操作的工艺技术参数和较完整的质量标准，致使饮片不能保证临床疗效。行业标准的缺失，成为制约我国中药产业和外贸发展的瓶颈。由于我国没有统一的行业标准，在对外经贸往来中企业没有主动权，只能按照客户的要求去做，非常被动，特别是近两年来，我国中药饮片出口主要目的地国日本、韩国不断提出要修改相关法律法规，提高中药材进口标准，这对我国中药材出口影响很大。

    受上述因素影响，尽管近年来我国医药商品整体出口数量攀升，但中药饮片出口利润增长却处于较低水平。刚刚过去的2007年，是我国中药饮片产业发展特殊的一年，中药材价格上涨、GMP认证、技术性贸易壁垒、国际食品安全争端、出口退税调低、人民币升值等一系列问题凸现，冲击着每一家中药饮片生产经营企业尤其是出口企业的利润底线。

    据介绍，一般中药材每年都以5%~10%的幅度正常上涨，但去年却出现了异常情况，本应随着进入淡季而价格趋稳的中药材，却出现了价格普遍大幅上涨的反常现象，从去年5月下旬开始，90%以上的药材品种涨价。加上去年我国的能源价格、运费价格和劳动力成本等出现了不同程度的上扬，以及企业的环保等投入不断加大，这在很大程度上制约了我国中药饮片行业的盈利水平。在国际市场，去年出口食品安全问题成为中国外贸的焦点问题，中药饮片也未能幸免，各国纷纷提高中药饮片准入门槛，使中药饮片出口面临着前所未有的挑战。

    树立诚信品牌提高国际市场竞争力医保商会中药部负责人认为，目前中药饮片行业存在的众多制约因素对那些创新能力差、产品质量不稳定、出口标准较低的企业构成了极大的考验，而对于中药饮片优秀生产出口企业却是个非常好的战略发展机遇期，中药饮片行业集中度将逐步加大。 

    多年来，我国许多中药饮片企业习惯于作为原料供应商，直接给国外客户供货，并不关注企业品牌建设，但长此以往企业缺乏后发优势，产品在国际市场的地位极易受到冲击。

    为此，医保商会饮片分会自2006年成立以来，一直以优化国内资源、规范行业进出口经营秩序、维护产业的可持续发展为宗旨，引导企业从源头抓起，把握国际市场的主动权。同时积极推进传统药国际标准的建立，保护传统药知识产权，以应对国外技术壁垒，提升中药等传统药的国际地位。去年中药饮片分会又适时地在全行业内开展了“中药饮片出口诚信品牌”评选工作，对我国中药饮片产业的品牌建设起到了积极的推动作用。

    据介绍，目前不少行业龙头企业已经开始注重培育自己的出口名牌，如这次评选出的国嘉集团?中嘉国际有限公司的“一物兼”牌冬虫夏草，在新加坡等东南亚国家具有较高的知名度。四川新荷花中药饮片有限公司，是我国首家通过GMP认证的中药饮片生产企业，去年2月“新荷花”商标被认定为中国驰名商标。安徽协和成药业饮片有限公司的“协和成”牌牡丹皮，不仅通过了国家GAP基地认证，在韩国、欧盟市场占有率较高，企业出口额也是连年翻番，去年出口额近1000万美元。浙江省医药保健品进出口有限责任公司的“金豹”牌杭白菊，目前在杭白菊之乡浙江桐庐建有符合日本JAS标准的基地，年产值超过1亿元人民币，产品质量完全符合绿色中药标准，企业单品种年出口超过200万美元。沈阳德生堂天然药物有限责任公司是我国首家通过中国GMP和德国PIC-GMP双认证的企业，公司“herbasin”牌五味子在欧盟具有较高知名度。成都市金鑫中药饮片有限责任公司是我国较早通过GMP认证的企业之一，其“金鑫”牌冬虫夏草在香港具有较高的市场占有率。四川佳能达攀西药业有限公司的“好医生牌”附子，年产量达6000吨以上，约占全国附子总产量的60%，目前该商标已在马德里注册国际商标。